Cet article a été rédigé par S. Bouillet, fondateur de influence4you et créateur de la plateforme d’influence influence4brands.
Les campagnes de micro-influence sont devenues ces derniers temps « à la mode » pour deux raisons : la première est que ces campagnes sont plus engageantes que des campagnes d’influence classiques et la seconde est que ces campagnes coûtent moins cher (voire sont quasiment gratuites).
PS : par micro-influence, nous prendrons une définition assez large à savoir des influenceurs ayant entre 1.000 et 20.000 followers.
Avant de commencer, on va briser ces 2 idées préconçues.
Les campagnes de micro-Influence génèrent-elles réellement plus d’engagement ?
Tout d’abord NON, les campagnes de micro-influence ne génèrent pas forcément plus d’engagement que les campagnes d’influence classique. On dit bien « pas forcément ».
En effet, certains micro-influenceurs ont beaucoup moins d’engagement que les grands influenceurs (certains achètent même quelques milliers de followers, ce qui se traduit par des comptes remplis de fakes … avec donc un engagement quasi nul).
Donc faire une campagne de micro-influence nécessite d’avoir des outils pour identifier les micro-influenceurs ayant le plus d’engagement et n’étant pas des fake accounts.
Par contre avec les bons outils (et on va vous en décortiquer un ci-après), vous allez effectivement faire des campagnes de micro-influence qui marchent et avec des taux d’engagement exceptionnels (de 5, 6 voire 8% en moyenne sur Instagram sur une campagne avec plusieurs centaines de micro-influenceurs).
Enfin l’engagement dépend beaucoup de votre brief et de la mécanique que vous demandez aux influenceurs. Gardez-le en tête.
Bref, si en règle générale les campagnes de micro-influence sont un peu plus engageantes (10 à 20% de mieux) que celles avec des grands influenceurs, l’engagement dépend surtout de la sélection de vos micro-influenceurs et de votre brief.
Les campagnes de micro-influence sont plus économiques
Si vous estimez que de gérer 300 micro-influenceurs (les contacter, leur envoyer votre brief, discuter avec eux, leur envoyer votre produit, valider leur post, faire le reporting de campagne, …) ne coûte rien, alors c’est que vous travaillez gratuitement.
Lancer une campagne de micro-influence devient vite un enfer et est extrêmement coûteux en temps passé sans outil. En effet passer 3 heures pour gérer un post sur un compte de 4000 followers ayant une portée de 10% n’est absolument pas rentable.
De plus, les micro-influenceurs n’étant pas des professionnels (c’est pour leur authenticité d’ailleurs que vous les recherchez), le dialogue avec eux est parfois plus compliqué qu’avec des grands influenceurs … les micro-influenceurs ne comprenant pas forcément les attentes de la marque.
Certes, les micro-influenceurs ne demandent pas de rémunération… mais leur envoyer un produit qui vaut 10 € dans le commerce avec 7 € de frais de port, cela fait déjà 17 € de dépensé. Multiplié par 300 influenceurs, cela frôle les 5000 € et en plus du temps que vous passerez.
Bref, une campagne de micro-influence n’est rentable que si vous disposez d’un outil adapté qui vous facilite la vie.
Nous arrivons donc au cœur du sujet : comment créer des campagnes de micro-influence efficaces ?
Vous l’avez compris : il est impératif d’utiliser un outil qui va vous permettre de :
- Déposer votre campagne
- Sélectionner les influenceurs les plus engageants et en adéquation avec votre produit
- Gérer facilement les envois
- Vous permettre de suivre la bonne réalisation des briefs
- Vous donner un reporting de campagne
Cet outil existe. Il s’agit de d’influence4brands. Alors comment allez-vous pouvoir lancer votre campagne efficacement ? Voici un pas à pas en démarrant par la découverte de la plateforme en vidéo.
Découvrez Influence4Brands en vidéo
Découvrez en vidéo la plateforme des influenceurs et micro-influenceurs Influence4Brands.
Une fois votre compte créé (nous vous conseillons la formule « à la carte » si vous voulez faire des campagnes de marketing d’influence très ponctuellement ou l’offre « full influence » si vous avez des campagnes régulières – l’offre full influence vous permettant de faire de la micro-influence sans avoir à rémunérer les influenceurs), il vous suffit de :
- Créer votre campagne en déposant votre brief et en ciblant le type d’influenceurs que vous souhaitez
- Attendre que les influenceurs postulent (ça c’est facile)
- Sélectionner ceux que vous voulez (vous avez notamment des infos sur l’engagement moyen de l’influenceur et sa qualité pour faciliter votre sélection)
- Lui envoyer le produit (au besoin – cette étape n’est pas nécessaire si votre campagne ne nécessite pas d’envoi de produit – par exemple relayer un jeu concours)
- Attendre qu’il fasse son post et valider s’il répond bien au brief
- Sortir un beau rapport de campagne (en PDF, Excel ou vidéo)
Vous l’avez compris, influence4brands vous fait gagner un temps considérable puisqu’il gère pour vous le sourcing des influenceurs, vous facilite les envois, vous permet d’avoir accès directement au reporting d’impact de vos campagnes.
Comment créer une campagne sur Influence4brands ?
Voici ci-dessous une petite vidéo tuto pour la création de votre campagne.
Voilà, plus d’excuses pour vous lancer sur la micro influence – c’est bien plus facile que de lancer et optimiser une campagne Adwords ou Facebook Ads
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